Lieber Gott .
Das ist mein erster Gedanke, als ich mich in den schwarzen, hautengen Catsuit schlüpfe. Ich scheine bereit zu sein, Motion Capture für „Der Herr der Ringe“ durchzuführen. Ich ziehe mir die Leggings bis über die Taille hoch und mache dann ein kurzes Selfie, um mich wirklich zu begutachten.
Oh Junge.
Das Kleidungsstück, bekannt als Zozosuit, schmiegt sich ohne Reue an meine Haut. Es zeigt alles . Der Schokoladendarm. Der Pfannkuchen-Bizeps. Der Müll im Kofferraum und die versteckten Familienjuwelen.
Das ist eine verheerende Selbstverbrennung. Warum sollte ich mir das antun?
Der Zozosuit ist die Idee von Yusaku Maezawa, einem Punk-Schlagzeuger, der zum japanischen Milliardär und Unternehmer und Gründer von Japans größtem Online-Modehändler Zozotown wurde. Außerdem ist er ein großer Fan von Jean-Michel Basquiat und wird dank Elon Musk der erste Privatmann sein, der zum Mond fliegt .
Maezawa war beeindruckt von der Unfähigkeit, Kleidung zu finden, die perfekt zu ihm passte (er führt hierfür seine geringe Statur an), und kam zu dem Schluss, dass andere sicherlich ähnliche Probleme hätten. Kleidung ist nicht für alle Körpertypen geeignet, sondern in Größen unterteilt, die je nach dem Teil der Welt, in dem Sie leben, variieren. Natürlich gibt es beim Online-Kauf von Kleidung auch keine Umkleidekabinen, Sie können sie also nicht vorher ausprobieren Sie kaufen.
Maezawa sah eine Marktlücke: einfach zu bestellende, maßgeschneiderte Kleidung. Die ersten Samen für den Zozosuit wurden gepflanzt. 
Zozosuit verspricht eine Welt, in der Jeans nicht zu lang oder zu kurz oder zu weit oder zu weit sind und T-Shirts perfekt auf knochigen, flachen, krummen oder schmalen Schultern sitzen.
Doch vorher verspricht Zozosuit eine andere Welt. Eine Welt, in der meine Moral zerstört ist.
Sobald ich in den Anzug geschlüpft bin, werde ich sofort unsicher. Ich sehe aus wie ein vakuumversiegelter Basketball. Das erste Foto, das ich mache, ist so schlecht, dass ich laut lache und dann darüber nachdenke, mein Handy in einen Vulkan zu werfen. Stattdessen passe ich mich neu an, posiere in einer schmeichelhafteren Haltung und mache ein weiteres Foto.
Das ist besser.
Ich schicke mein Bild für immer in den Internet-Äther und dann fällt mir ein, dass ein halb aufgegessener Ahornbutter-Donut auf meinem Schreibtisch liegt. Als Teile meines Körpers, von denen ich nicht einmal wusste, dass sie existieren, sich gegen den weichen, dehnbaren Stoff wölben, habe ich ein schlechtes Gewissen. Sollte ich das wirklich essen?
Ich frage mich, ob sonst noch jemand im Büro den Donut haben möchte.
Eine größenfreie Welt
Der Zozosuit versucht, die Online-Modebranche aufzumischen, und ich teste ihn gerade. Über den Anzug sind weiße Tupfen gespritzt, die von kleinen Löchern durchzogen sind. In Kombination mit der speziellen Telefon-App von Zozo kann ein 3D-Modell Ihres Körpers erstellt werden. Der Anzug ist im Wesentlichen ein Messgerät für zu Hause – kein modisches Statement – und sobald er Ihre Maße hat, können Sie Kleidung direkt über die Zozo-App kaufen, die nur für eine Person geeignet ist: Sie .
Das heute existierende Produkt mit den einzigartig gemusterten weißen Punkten wurde vom Forschungs- und Entwicklungsteam von Zozo selbst entwickelt.
Die 300 bis 400 Markierungen auf dem Anzug stellten eine neue Methode zur Durchführung von Messungen dar, die es Zozo ermöglichte, auf teurere Bluetooth-Sensoren zu verzichten, die schwieriger herzustellen sind und eine Vielzahl von Problemen im Zusammenhang mit Verbindungen und Sensoren aufwerfen. Die White-Polka-Dot-Technologie ist so rudimentär, dass der Zozosuit sogar gewaschen werden kann, ohne Schaden zu nehmen.
Zozosuit lieferte innerhalb der ersten sechs Monate nach der Markteinführung über eine Million Einheiten an japanische Kunden aus – aber Maezawa wollte noch größer werden. Seine Vision war eine größenfreie Welt , kein größenfreies Land. Daher kündigte Zozo am 4. Juli die Einführung in 72 Ländern an, darunter in den USA, Großbritannien, Australien, Singapur, China, Brasilien und Indien.
Wie alles zusammenpasst
Der Zozosuit wird in einem einfachen, flachen A4-Paket geliefert. Im Inneren befinden sich ein zweiteiliger Body und ein faltbarer Ständer aus Pappe, auf dem Ihr Telefon Platz findet. Sobald Sie die Zozo-App heruntergeladen haben, legen Sie Ihr Telefon auf den Ständer und gehen ein paar Schritte zurück.
Der Prozess der Messung der 18 Körpermaße wird per Audio über die Sprachbenutzeroberfläche (VUI) von Zozo angeleitet. Es befiehlt Ihnen, sich im Uhrzeigersinn im Kreis zu drehen und nimmt 12 Fotos auf, aus denen ein 3D-Schnappschuss Ihres Körpers erstellt wird.
Schließlich erhalten Sie eine 3D-Anzeige, die Ihnen genau zeigt, wo all Ihr Müll versteckt ist. Sobald Ihre Maße genommen sind, können Sie mit dem Einkaufen beginnen.
Die Auswahl an Kleidung von Zozo beschränkt sich derzeit auf modische Basics: Rundhalsausschnitte, Langarmshirts, Taschenhemden, V-Ausschnitte, Oxford-Knopfhemden und Jeans. Alissa Gould-Simon, Vizepräsidentin für Marketing, erklärt, dass der Grund dafür darin besteht, die Angebote von Zozo immer aktuell zu halten, anstatt sie „trendorientiert“ zu machen.
„Zozo wurde entwickelt, um Benutzer zu umarmen und dabei zu unterstützen, eine Grundlage für ihre Garderobe zu schaffen“, sagt sie.
Dabei handelt es sich nicht um Basics, die man im Schnäppchenlager findet (T-Shirts kosten 22 US-Dollar, Jeans kosten 58 US-Dollar), aber ein Teil der Kosten wird auf Verbraucherseite durch die Tatsache ausgeglichen, dass der Zozosuit kostenlos ist. Gould-Simon erklärt, dass die Produkte „in Japan entworfen und bezogen“ werden und der japanischen „Achtung für Design“ entsprechen, dass sie jedoch alle in China hergestellt werden, was eine Massenproduktion ermöglicht.
Bei meiner Bestellung habe ich mich für zwei Heftklammern entschieden. Eine dunkelblaue Jeans und ein schlichtes graues T-Shirt mit Rundhalsausschnitt. Sie können die Passform Ihrer Produkte auch bis zu einem gewissen Grad anpassen – fügen Sie bei Bedarf ein paar Zentimeter zum Saum Ihrer Jeans oder zur Taille hinzu. Und dann wartest du.
Im Allgemeinen variieren die Lieferzeiten zwischen drei und vier Wochen, abhängig von der Art der von Ihnen bestellten Kleidung. Das sind lange Zeitpläne, aber was wirklich zählt, ist, was am anderen Ende passiert. Wie sitzt die Kleidung eigentlich?
Highkick gegen eine Piñata
Mein grauer Pullover mit Rundhalsausschnitt und meine dunkelblauen Jeans kommen kurz nach zwei Wochen an. Sie haben diesen gummiartigen Geruch nach einer weit gereisten Verpackung, aber ich probiere sie sofort an.
Das T-Shirt ist leicht, luftig und weit. Es passt gut, hat eine gute Länge und fühlt sich weich an. Es ist nicht figurbetont. Die Jeans sitzen etwas nachgebend um meine Taille, aber die Länge ist wie erwartet. Ich hatte gehofft, dass sie unten etwas schmaler werden und sich enger an meine Knöchel schmiegen, aber sie sind nicht ganz so dünn, wie ich es bevorzuge. Ich fühle mich wohl, aber dennoch bequem und uneingeschränkt. Ich habe das Gefühl, ich könnte eine Piñata hochtreten und die Jeans würden bleiben.
Ich bin keine Modeikone. Fünf Tage die Woche trage ich dieselbe Wintermütze, ignoriere dabei völlig die abgenutzten und ausgefransten Nähte oben. Meine Garderobe ist wie ein Blick auf einen tristen Nachmittag – ganz in Grau- und Schwarztönen – und besteht überwiegend aus Shorts. Ich gehe nicht gerne in Geschäfte, um Kleidung zu kaufen, oder werde in der Umkleidekabine belästigt, während ich versuche, meinen Fuß durch ein enges Hosenbein zu kriegen. Deshalb funktioniert der Zozosuit für mich: Ich bin modeagnostisch und er verschafft mir Zugang zu Basics, die einfach passen, ohne viel Aufhebens.
Und ich bin nicht allein. Ein kurzer Blick auf den Hashtag #zozosuit auf Instagram zeigt Zehntausende Benutzer, die in ihren Zozosuits und den dazugehörigen Zozo-Jeans, T-Shirts und Button-Ups posieren und tänzeln. Mit einem unternehmerischen, jungen Gründer, der die Aufmerksamkeit und Fantasie der Öffentlichkeit auf sich zieht, verfügt Zozo über ein starkes neues Werbeplakat. Gould-Simon sagt, dass Maezawa an den meisten Tagen die Kleidung seines eigenen Labels trägt, und bei einer kürzlichen Presseveranstaltung zu seinem Mondabenteuer war er von Kopf bis Fuß in Zozo. Er hat sogar eine maßgeschneiderte Kollektion für dieses Outfit kreiert.
Laut Gould-Simon besteht die Absicht von Zozo von Maezawa an darin, den Menschen die Möglichkeit zu geben, gut auszusehen, und das bleibt ein zentraler Aspekt von Zozos Vision. Derzeit gibt es keine Pläne, die Messtechnik in irgendeiner Weise außerhalb der Bekleidungsbranche einzusetzen, es gibt jedoch offensichtliche Anwendungen für Gewichtsmanagement und -verfolgung, die den bereits bestehenden Service ergänzen würden. Dennoch konzentriert sich Zozo darauf, der Welt den Zozosuit – nicht nur Maezawa – vorzustellen.
„Es ist eine wirklich aufregende Phase für uns. Es ist eine neue Erfahrung und wenn wir diese direkt an Benutzer auf der ganzen Welt weitergeben, können wir uns weiter verbessern“, sagt Gould-Simon.
Die Daten und der Donut
Dennoch machte mir der Zozosuit Sorgen. Ich dachte, ich sollte etwas öfter darüber nachdenken, was ich esse.
Aber dafür ist der Zozosuit nicht konzipiert. Es ist ein beeindruckendes Stück Technologie, das die ungewöhnlichen, runden Konturen meines Körpers genau abbildet. Der Vorgang ist so einfach, dass man kaum glauben kann, dass ein dehnbarer, schwarz-weißer Catsuit und ein Telefon genaue Messungen liefern können, aber – der Kleidung nach zu urteilen, die ich trage, während ich das hier schreibe – haben sie es geschafft.
Die Selbstverbrennung war vorübergehend. Als die Kleidung ankam, waren es die gefrorenen Erbsen, die ich auf meine Psyche auftragen konnte, um den Schmerz zu lindern. Eine neue Form der Einzelhandelstherapie: keine Verkäufer, keine Umkleidekabinen, keine Notwendigkeit für Retouren. Nur ich und ein enger Body in einem leeren Raum.
Aber was ist mit all diesen Daten?
Unternehmen sammeln zunehmend biometrische Daten mit dem Versprechen, dass sie unser Leben ein kleines bisschen besser machen können. Smartphones , Social-Media-Giganten und sogar australische Flughäfen nutzen solche Daten bereits als Kennung, um Telefone zu entsperren oder Sie schneller durch die Flughafensicherheit zu bringen. Das wirft Fragen zum Datenschutz auf – und wir haben im vergangenen Jahr genug Skandale gesehen, um zu wissen, dass die Verbraucher darüber besorgt sind, wer Zugriff auf ihre persönlichen Daten hat.
Die Datenschutzrichtlinie von Zozo dokumentiert, wie diese grundlegenden Informationen verwendet werden, und besagt, dass das Unternehmen „Ihre persönlichen Daten nicht an Dritte verkauft, vermietet oder mit ihnen handelt.“ Diese Daten können jedoch unter Löschung Ihrer personenbezogenen Daten verwendet oder an Dritte weitergegeben werden. Ebenso interessant ist, wie Zozo diese Daten bereits nutzt – und welche Auswirkungen dies auf die Technologie hat, die sie entwickelt haben.
Zozo hat inzwischen so viele Daten über seine überwiegend japanische Kundenbasis gesammelt, dass Maezawa ankündigte, dass der Zozosuit bis März 2019 auslaufen werde . Diese Daten sind für Zozo so wertvoll, weil sie es dem Unternehmen ermöglichen, Ihre Passform ausschließlich auf der Grundlage von Größe, Gewicht und anderen grundlegenden Details zu empfehlen – ohne dass kostspielige Zozo-Anzüge hergestellt werden müssen. Ein Sprecher von Zozo besteht darauf, dass die Änderung „in Japan umgesetzt wird, andere Märkte jedoch weiterhin den Messprozess mit dem Zozosuit erleben werden.“
Doch der logische Endpunkt – bereitgestellt mit ausreichend Daten – bedeutet, dass ein schlecht sitzender Vakuum-Spandex-Anzug in Zukunft möglicherweise überhaupt nicht mehr benötigt wird.
Und ja, ich habe den Donut gegessen.